Dasar Komunikasi Pemasaran

Terdapat berbagai definisi pemasaran. Banyak ahli dan lembaga yang mengemukakan tentang apa itu pemasaran. Definisi pemasaran ini sendiri adalah kegiatan yang mengidentifikasi dan memenuhi kebutuhan manusia dan sosial.definisi dari seorang ahli mengatakan pemasaran adalah memenuhi kebutuhan sosial dengan cara yang menguntungkan. Dengan demikian dapat disimpulkan tujuan dari pemasaran itu adalah mengasilkan produk atau jasa yang siap dibeli oleh konsumen. Komunikasi pemasaran yang baik adalah yang bisa mendapatkan kosumen yang mau membeli produk tersebut,

Secara garis besar orang pemasaran memasarkan 9 tipe entitas yaitu :

1. Barang

Benda benda fisik merupakan bagian terbesar dar produksi dan pemasaran kebanyakan negara.

2. Jasa

Ketika ekonomi maju, semakin besar porsi aktivitas ekonomi yang berfokus pada produksi jasa.

3. Acara 

Pemasaran mempromosikan acara berdasarkan waktu, seperti pameran dagang, pertunjukan seni.

4. Pengalaman 

Dengan memadukan beberapa jasa dan barang, sebuah perusahaan dapat menciptakan dan memamerkan dan memasarkan pengalaman.

5. Orang

Pemasaran selebriti adalah bisnis besar, artis, musisi, CEO, dokter, pengacara dan ahli keuangan kelas atas dan profesional lainnya dibantu oleh para pemasar selebriti.

6. Tempat

Kota, negara bagian, kawasan dan seluruh bansa bersaing secara aktif untuk menarik turis, pabrik, kantor pusat perusahaan dan pemukiman baru.

7. Properti

Adalah hak kepemilikin tak berwujud atas properti yang sebenarnya (real estate) atau properti finansial (saham &obligasi).

8. Organisasi

Organisasi secara aktif bekerja untuk membangun citra yang kuat, disukai dan unik di benak publiknya.

9. Ide

Setiap pernawaran pasar mengandung sebuah ide/ gagasan dasar.

Dewasa ini, teknik pemasaran menggunakan 4 konsep yang biasa disebut 4P. Keempat konsep ini saling berkaitan dalam membuat keputusan dalam bidang pemasaran. Berikut penjelasan dari konsep 4P:

1.    Promotion,

Merupakan bentuk komunikasi pemasaran yang dilakukan perusahaan untuk mengkomunikasikan produknya kepada pasar sasarannya. Promosi suatu produk harus persuasif sehingga konsumen mau membeli barang tersebut dan sasaran promosi (misalnya target penjualan) dapat terpenuhi.

2.    Product,

Produk meliputi barang, jasa, pengalaman, events, orang, tempat, kepemilikan, organisasi, informasi, dan lain-lain yang ditawarkan pada konsumen untuk memuaskan keinginan konsumen tersebut.

3.    Place,

Tempat berkaitan dengan pendistribusian produk agar dapat sampai ke konsumen. Perusahaan harus memikirkan lokasi pasar, lokasi sumber bahan baku, dan pabrik sehingga dapat ditentukan titik titik strategis untuk mencapai pelanggan sasaran.

4.    Price

Merupakan harga atau nilai dari produk yang ditawarkan. Keputusan-keputusan mengenai harga mencakup tingkat harga, potongan harga, keringanan, periode pemasaran, dan rencana iklan yang dibuat oleh produsen


Sumber :

Shimp, Terence. 2003. Periklanan promosi aspek tambahan komunikasi terpadu. Diterjemahkan oleh Revyani Sahrial dan Dyah Anikasari. Jakarta : Erlangga

Rangkuti, Freddy. 2004. Flexible Marketing. Jakarta : PT Gramedia Pustaka Utama

Sumber


Sumber