BRAND AWARNESS

Kesadaran merek didefinisikan sebagai kemampuan pembeli untuk mengakui bahwa merek merupakan anggota dari kategori produk tertentu . Kesadaran merek mencerminkan kehadiran merek di benak pelanggan . Ini harus terjadi terlepas dari kondisi lingkungan seperti waktu dan lokasi . Konsumen dapat menghubungkan pengetahuan merek terkait dengan nama merek , yang pada akhirnya merupakan brand equity ( Aaker , 1991) . Aaker berpendapat bahwa konsumen pada umumnya mengalihkan perhatian mereka terhadap merek yang diakui daripada merek asing . Kesadaran merek dapat dicirikan sesuai dengan kedalaman dan luasnya . Kedalaman brand awareness menyangkut kemungkinan bahwa elemen merek akan datang ke pikiran dan kemudahan yang ia melakukannya . Nafas kesadaran merek menyangkut berbagai pembelian dan penggunaan situasi di mana elemen merek datang ke pikiran . Luasnya kesadaran merek tergantung , untuk sebagian besar , pada organisasi merek dan produk pengetahuan dalam memori ( Keller , 1998) . Selain itu, untuk beberapa produk keterlibatan rendah , brand awareness cukup untuk menciptakan penjualan ( Dennis dan Lea , 1995) . Karena konsumen menghabiskan sedikit waktu atau usaha di keputusan konsumsi produk keterlibatan rendah , keakraban dengan nama merek mungkin cukup untuk menentukan pembelian .
kesadaran merek11 april (2001 , dikutip dalam Kollander dan Lejon , 2007. ) Mengklaim bahwa kesadaran merek sangat penting bagi perusahaan karena tiga alasan yang berbeda berikut . Pertama , kesadaran merek sangat penting bagi perusahaan untuk mengkomunikasikan atribut yang mengikuti dengan merek . Kedua , kesadaran merek akan menciptakan hubungan antara perusahaan dan pelanggan . Akhirnya , kesadaran merek melambangkan kepada pelanggan bahwa produk berkualitas tinggi

http://johngudil.wordpress.com/tag/brand-awareness/